尽管并不是所有的视频都是围绕企业营销进行展开的，但是我们所说的视频营销都是企业利川视频来进行竹销和推广的一种方式，甚至很多视频(包括微电影)都是根据企业峨身定制的。因此我们在进行视频推广的时候，必须对视频的受众及其接触的媒体形式进行分析。

  之前在广告公司里工作的时候，经常会跟客户说这么一句话:在广告创意的过程中，给女人看的广告，男人看不懂没关系;给老人看的广告，年轻人看不懂没关系。在广告传播的过程中也一样，给女人看的广告，男人不看没关系;给老人看的广告，年轻人不看也没关系。笔者知道企业在进行广告投放的时候，广告费必然会“浪费”一半，我们没办法知道到底浪费了哪一半，但是我们可以通过科学分析和有效控制，来决定是浪费一大半，还是浪费一小半。而这种科学的控制，我们称之为·定向推广”抑或是“精准营销”。

广告投放费用是浪费一大半还是一小半，这与传播的媒体方式有关，要想让ROI(投资回报率)最大化就必须精准传播，传统广告如此，网络视频的推广也是如此。网络视频在进行推广的时候，要想做到精准传播，就必须认真地分析以下几个方面的问题。

浏览人群：很显然不同的网站类型它的浏览人群是不同的，如医药类的网站更多的是关注健康的人群，而财经类的网站更多的是对财富感兴趣的人士，因此，我们不能将一个视频随意找一个网站就进行传播和推广，我们要认真地分析出目标人群的相关特征，如人群的性别、年龄、职业、地域、消费习惯、品牌认识、欣赏喜好、收入等综合信息，进而制定出视频所要投放的媒体、时间、地域、传播内容、传播频次等各个视频传播因素，实现以内容为核心的定制化视频，实现精准营销。

网站的“质”与“量”：这是对网络平台价值的衡量标准，网站的“质”主要是指网站的公信力(即品牌影响力)、关注度(如网站浏览人数)、广告环境、编辑环境、干扰度，以及相关性等因素。而广告的“量”通常包括浏览量、点击率、退出率，以及收视成本等，从理论上来说，网站的质量越高、价值越大。

推广的费用：在传统广告投放的过程中，广告费用是我们另一个最关注的因素，很显然，每个人都喜欢选择最好的平台、最好的频道、最好的栏目来投放自己的广告，但于此相应的是，这些“最好”的广告平台同时往往也是收费最高的平台，而这种“矛盾”则是我们在进行网络广告视频投放过程中经常遇到的问题，面对这一问题，在传统广告媒体投放的过程中，我们引用了一个“千人成本”(即某节目一千个收视人群的广告成本)的概念，同样，在网络投放过程中，我们也可以利用这个“千人成本，(即某网站页面一千个浏览人群的广告成本)来进行分析。

推广的目的：当然，网络视频投放的时候，选择的网站类型及网站页面都必须和网络视频营销的的媒介目标和策略直接有关。媒介目标是打造知名度，还是增加品牌理解度呢？一般来说要选择一些权威性的网站平台，如网易、新浪、腾讯、风凰网等;如果是增加品牌理解度，那就选择一些与视频内容密切相关的行业门户类网站，这样的考虑是因为，这些行业门户网站的浏览者最稳定、最忠诚，而且对相关的内容最了解，如果在这样的平台投放视频，投放的档次越多，频次就会形成积累，从而达到增加品牌理解的目的。

视频的类型：视频的影响力还与视频的类型有密切关系，如果是广告视频就会显得比较直白，而微电影更多的是突出品牌形象，企业宣传片则在传播企业实力上很有效果，因此要想做到精准投放，我们除了要寻找到目标客户群体之外，还需要考虑他们所关注的核心因素是什么，喜欢什么样的视频展示形式。

定制化的精准营销正是视频广告的核心优势，在这方面，国内很多有影响力的视频网站已经具备了这样的技术，他们联合其他视频网站，通过记录用户视频浏览行为，再进行收视后分析，进行精准广告投放，而相比这些视频广告精准投放相比，腾讯视频在技术上更是领先一步，借助其独有的QQ账号系统，在用户浏览视频之前，就能够大致了解用户的年龄、地域、性别等基本信息，并根据这些用户的基本信息进行定位分析，科学制定投放排期，有效地解决了视频的时间、人群、地域、内容，以及频次等五大定向视频投放模式。

如今，国内很多视频网站平台，都已经能够利用独特的账号系统和智能媒介系统，通过科学分析，最终达到视频（尤其是视频广告）的定向投放，这样对提升视频投放效果，从而时间差异化、定制化和精准营销有很多帮助。

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