视频又称之为移动的图片，英文名称称为“Moving Picture”，这个词背身就是具有双重含义：移动影像、令人感动的影像。正如这字面含义一样，与照片、文字、音频相比，视频更能造成人的情绪化反应，更能引起情感共鸣。那么相比其他营销手段而已，视频营销具有哪些特点？

一、成本低廉

很名企业开始尝试网络视频广告的一个重要原因，就是网络视频营销投入的成本与传统的广告价格相比，相差太大。笔者非常幸运，在笔者工作经验中，即从事过传统广告，也从事过互联网视频，相比传统广告，动辄投入几百万、上千万甚至几千万的广告费用而言，视频营销则只需要几一千元就可以搞定了，,甚至只需要一个好的创意、几个员工，就可以做一个好的短片，免费放到视频网站上进行传播。

二、目标精准

网络营销与传统营销方式相比，最大的不同就是能比较精准地找到企业想要找的那群潜在消费者，作为网络营销新兴的方式之一，网络视频营销更精准地发挥了这一特性。  

目前，最主流的视频网站每天至少有一亿多的访问量，而且视频更有利于搜索引擎的优化，相同的关键词，视频往往会在搜索引擎结果中获得更好的排名，如2012年，Google前I00个热门关键词的搜索结果中，约有70%是视频内容(数据来源:marketingweek )，由于访客是有需求从而主动搜索的，因此这些都是精准流量。

除此之外，视频站还有“群”的设置，这是在网络上有相同视频兴趣的网民的集合，令人感兴趣的内容能吸引受众，这相比传统营销的广撒网，精准程度要高很多。

三、效果更好

文字、图片、音频、视频这四种形式中，很显然，视频将前三种形式都涵盖了，它将文字、图片、声音二者立体展现出来形成形式丰富多样的视频，这种立体变现形式效果对人的视觉和大脑感官冲击力，并不是图文广告所能比拟的。所以一个内容价值高、观赏性强的视频，在让顾客全方位了解你产品的同时，也会锁住顾客的心。

相比电视广告而言，网络视频广告能让“观看视频”到“购买产品”只有一步之遥，如消费者看到一则电视广告，必须依靠电话或电脑来购买所需要的产品，二不能便捷地“一键点击购买”。网络视频则不一样，你可以让产品购买链接显示在产品描述栏、视频框周边文字、横幅或视频播放窗口的覆盖层上，让受众直接点击购买产品。据ReelSEO调查显示:34%的服装购物者在观看网络视频之后，会直接产生购买行为，相比之下，观看电视广告后引发购买行为的比例只有16%。

四、互动+主动

一互联网营销具有互动性，这一点也被视频营销所继承。视频网站编者与读者之间的回

复很好地证明了这一点:用户利用文字视频可新建对发布者的回复，也可以就回复进行回复，与此同时，网友还可以把他们认为有缺点的视频转帖到自己的博客或其他社交平台中去，让视频进行主动性的“病毒式传播”，这一优势是电视广告所不具备的。例如，以社交平台为例，每天在Facebook上播放YouTube视频的总时长超过500年(约2亿6千万分钟)，每天有超过700个YouTube视频在Twine:上被分享，很显然，社交媒体早已经占据了我们日常生活的重要一环，而视频则是我们参与社交媒体互动与分享的关键内容，尽可能让你的视频有趣、可分享，然后再社交网站上进行广泛传播，观众也会对你的视频作出即时的反馈与互动。

五、“寿命”更长

一般而言，视频在网络上和搜索引擎结果中“存活”的时间非常久，除非有明确的指令需要将其移除，它不像电视少‘告那样，一旦不支付费用就导致停播。与其他网络营销方式相比，网站在前期收录是一个很人的问题，优化也要长期操作才能实现。但视频网站的权重是很高的，因此视频能在很短的时间内就被搜索引擎所收录，并获得很好的搜索排名。

六、传播快、复制难

大家都知道，网络最大的优势就是可以复制，最大的弱点也是可以复制，在网络营销中，

把所发布的信息变成完全属于自己的产品才是王道，在这一点上，文章、图片、甚至网站都做不到，可以轻易的被复制，但视频却很难被复制，在视频上打上网站信息，并在操作编辑时不间断地插人你的联系方式，出现你的网站等，别人就很难复制了。

同时，视频转发非常方便，我们只要将视频的网址进行复制粘贴，通过其他网络渠道转发就可以进行快速传播，如2012年7月15日，《江南style))上传到YouTube之后，立即引起轰动，被无数网民疯狂转发和传播，被数以亿计的人们所观看，瞬间成为“神曲”。

七、效果可测

效果可以测量是网络营销的又一大特点，视频营销同样也可以进行测量和分析。这样

你就能衡量出你的视频到底有多成功，帮助你、你的老板和合伙人来判断哪些视频和其所引发的社交媒体动态能直接导致销售额增加，从而将你们的市场营销活动引往正确的方向。

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